TikTok歐洲用戶破2億 社交電商版圖迅猛擴(kuò)張

發(fā)表日期：2025-09-11 09:40:52     瀏覽次數(shù)：321

  9月6日消息，TikTok官宣在歐洲擁有超過(guò)2億月活躍用戶，目前用戶約占?xì)W洲三分之一的人口，這是其青少年用戶快速增長(zhǎng)的最新跡象。隨著TikTok在歐洲市場(chǎng)的布局不斷完善，其作為社交電商平臺(tái)的影響力和商業(yè)潛力將持續(xù)釋放。

  自2021年6月TikTok Shop在英國(guó)上線以來(lái)，該平臺(tái)的電商業(yè)務(wù)持續(xù)快速增長(zhǎng)。目前，英國(guó)是TikTok Shop在歐洲的最大市場(chǎng)，法國(guó)增長(zhǎng)迅速，德國(guó)由于其嚴(yán)格的合規(guī)要求建立了穩(wěn)固市場(chǎng)地位，而意大利和西班牙則在生活方式和時(shí)尚類產(chǎn)品方面展現(xiàn)出巨大潛力。英國(guó)和法國(guó)的賣家數(shù)量占據(jù)歐洲TikTok Shop活躍賣家總數(shù)的一半以上，說(shuō)明這些國(guó)家對(duì)平臺(tái)接受度高，商家活躍度強(qiáng)。

  TikTok歐洲區(qū)負(fù)責(zé)人表示，相較英國(guó)市場(chǎng)，TikTok在歐洲大陸的業(yè)務(wù)擴(kuò)張步伐將更為迅猛。按照平臺(tái)部署，荷蘭、比利時(shí)、瑞典、波蘭等多個(gè)歐洲國(guó)家計(jì)劃于明年上線TikTokShop，此舉將大幅拓寬該平臺(tái)在歐洲的電商版圖，并為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)創(chuàng)造新的發(fā)展契機(jī)。其中，波蘭有望成為TikTokShop在歐洲的第七個(gè)運(yùn)營(yíng)站點(diǎn)，其上線時(shí)間最早或定于2026年上半年。

  在剛剛過(guò)去的2024年夏季，TikTokShop歐洲夏季促銷活動(dòng)已在英國(guó)以及歐盟的法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙四國(guó)順利落幕。此次夏促中，歐盟四國(guó)的表現(xiàn)格外突出，多項(xiàng)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)均創(chuàng)下新高：商家自運(yùn)營(yíng)（POP）模式的單日業(yè)績(jī)最高增幅超200%；全托管模式在正式運(yùn)營(yíng)階段，GMV（商品交易總額）整體增長(zhǎng)122%，單日最高增幅同樣達(dá)到200%。而在英國(guó)市場(chǎng)，全托管（TOP）商家的GMV增幅超600%，商家自運(yùn)營(yíng)（POP）模式在整個(gè)促銷周期內(nèi)的GMV增幅也超過(guò)了90%。

  來(lái)源：網(wǎng)經(jīng)社

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